【如果投资】台播剧收视回暖,追逐热门话题背后现实剧也在内卷?

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对社会话题热门的行使也可能是一把双刃剑,创作者们不能止步于“跟风”或者“显示社会焦虑”上。在热火朝天的讨论之中,观众最终照样会逐渐确立起新环境下的新“审美”态度,创作者要加倍敏锐,提前走出套路化的生产逻辑才是眼光久远的体现。

时间进入4月中旬后,东方卫视《若你安好即是晴天》播完后《小舍得》接档,都市亲子情、“鸡娃”话题不停;湖南卫视《陪你一起长大》的职场妈妈故事也渐入佳境;浙江卫视、江苏卫视则联播了军队题材剧《号手就位》。三部卫视剧再加上同时期CCTV1播出的《经山历海》,近期热门台播剧全是现实题材,其中两部还撞上了孩子上学、亲子家庭关系的主题,这种情形并不多见。

集中现实题材的同时,台播剧4月以来收视率均出现整体回升的征象。

4月13日至19日时代《小舍得》和《陪你一起长大》险些天天交替登上榜首,多日收视率靠近甚至突破3%,平均值险些也都在2.5%以上;而《号手就位》在双台播出的情形下仍然在江苏卫视、浙江卫视双双破2。作为对比,去年卫视台播剧收视榜前三划分是《安家》2.556%、《清平乐》2.382%、《亲爱的自己》2.325%,可见2021年4月电视剧收视市场颇为兴旺。

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教育“内卷”

现实题材剧也在“内卷”?

《小舍得》是教育“小”系列的第三部,之前的《小分别》《小欢喜》均取得了播放热度和口碑的双收,因此《小舍得》在播出之前就赚足了市场预期。三部“小系列”聚焦于高考(小欢喜)、中考(小分别)、小升初(小舍得)三个差异学生教育时期,拥有着天生的高社会话题热度。

但在读娱君看来,《小舍得》与《小分别》《小欢喜》存在着不小的差异。同样的望子成龙的怙恃和家长里短,但《小分别》《小欢喜》由于岁数层的差异,有有青春期的许多故事可讲,而《小舍得》则更聚焦到怙恃这一辈的“鸡娃”思绪和社会教育民俗的讨论上,这一点稀奇集中体现在关于“内卷”这个话题的开发上——

佟大为饰演的夏君山在剧中直接就打譬喻注释了一番“内卷”是什么:一个剧场里,有一小我私人站了起来,他死后的人也只好站起来才气看得见,于是最后全场人都从坐着看戏酿成站着看戏,支出更多的成本也只能获得和原来一样的体验,但要害是“没人敢坐下来”。

以是剧中放置了差异派其余两个家庭来显示这种“内卷”下的矛盾冲突,与此同时关于指点班、名师、怙恃的攀比等矛盾点也在剧中戏剧化地放大,进而刺激到了民众的焦虑情绪。电视剧刚刚播出不久,#蒋欣窒息式教育#、#若是岚是你妈#、#子悠快抑郁了吧#等话题就延续登上热搜,田雨岚作为剧中前几集显示最功利的“中国式家长”,就像草船借箭一样平常引来潮水般的吐槽和流量。

现在来看,剧中两个家庭的主要人物都有很大的“发展空间”。我们不难预料的是像田雨岚这样的家长也会在剧中有自己的全新融会和发展,就像《小欢喜》中陶虹饰演的那样;但留给《小舍得》的话题落点却比《小欢喜》更难把控,由于《小舍得》涉及的教育内卷话题是“大而无解”的,容易引发许多焦虑情绪,这或许是现在该剧豆瓣评分7.3分低于前两部的主要缘故原由。

《小舍得》作为一部电视剧最终会得出何种结论,差异代际、差异价值观之间会杀青息争或是释怀还尚需考察。读娱君以为,剧情设计上对这些话题的解答将会很洪水平上影响后续的口碑。

另外一部涉及家庭教育的《陪你一起长大》在3月28日播出,现在豆瓣5.7分,评分显然不高,但漫衍得很有意思——5星仅7.4%,但2、3、4星各自占了25%左右。这至少意味着这部剧的口碑割裂异常厉害,而且这种割裂差异于常见的一星五星对刷的“粉黑对战”,而是民众对于这部剧的评价大风向上就是“渺茫”的。

缘故原由是什么?在读娱君看来,《陪你一起长大》实在有一种“全景式”出现职场妈妈的生涯万象的野心,但最终效果反而并欠好。之以是说是“全景式”,主要是由于该剧涉及了一大批现代社会热门话题,女性职场、教育政策、二胎、仳离、家庭主妇、学区房……在大量“热搜潜力”的话题汇总之下,《陪你一起长大》的故事和逻辑反而显得悬浮起来,这种“现实”和“悬浮”的矛盾是过于刻意追求社会话题热度导致的,就像这部剧的原名《起跑线》一样,释放了太过刻意为之的焦虑,简而言之就是“偏激”了。

若何阻止这种话题“堆砌感”,是当下现实题材剧要面临的一个主要决议——从市场角度来说,近几年的征象级现实题材剧《都挺好》《三十而已》或多或少都在寻找着与当下真实社会群体的“共识点”,这种对话题共识的敏感往往容易催生出对“真实”而生的热搜的太过追求,剧情上显示为过于“标签化”地将大量有代表性的性格特质集中于人物身上,营造出一种“靶子”式的人物来供民众吐槽,好比苏大强就是这类人物。这种做法带来了热度,但也同时成为《都挺好》最终口碑下滑的主要缘故原由。

而到了2021年,话题营销更是成为了剧集宣传的标配,在短视频营销模式的动员下流传局限加倍惊人。在读娱君看来,对社会话题“标签式”的挖掘行使和过于功利的“热搜”追求,很可能会成为当下现实题材剧集的一把双刃剑。

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头部剧已“台网通吃”

创作者不应止步于追逐社会热门

话说回来,从台播剧热度回归,集中于现实题材的情形来看,现在的台、网剧集市场似乎也有了逐渐成型的新业态。在读娱君看来,首先显示在头部剧集的“通吃”上——收视率网播热度显示“双高”

虽然网络独播剧已经成为时代主流,但台网联播的头部剧集逐渐在台网两头都能取得不俗成就,稀奇是在现实主义题材兴起的情形下,头部的台播剧往往体现出更强的“全民度”,在网络端同样能取得不俗热度。

以4月19日数据为例,《陪你一起长大》在独播,平台量级有对照大的差距,因此排在各榜单第8、9名;而《小舍得》排在骨朵热度、灯塔热度第一,猫眼热度第三,《号手就位》排在灯塔热度、猫眼热度第二。同期播出的《长歌行》《骊歌行》《大宋宫词》等古装网剧流量咖位、IP着名度异常高,但热度显示却没有显著优于三部台播剧。

再回望2020年,艺恩《2020年国产剧集市场研究讲述》中播映指数前五划分是《三十而已》《隐秘而伟大》《安家》《以家人之名》《清平乐》,无一破例所有在电视台播出,而且除了先网后台的《三十而已》外,其余都排得进2020年卫视收视率前二十。

从《安家》《三十而已》到《小舍得》《陪你一起长大》,不难发现这种“通吃”类剧集大量集中于现实题材稀奇是都市题材中。读娱君以为这种征象背后是一种群体情绪的晴朗化——观众对于“介入感”的重视正在日益提升,对于剧集内容,观众的需求更多伸张到对社会话题的投射息争答上,进而引申至当下的种种焦虑:家庭焦虑、教育焦虑、事情焦虑……社会讨论会大量从剧情自己经由社交平台、短视频平台的发酵而出现燎原之势,最终成为现实题材剧全民爆红的基础。

但就像上文所说的那样,对社会话题热门的行使也可能是一把双刃剑,创作者们不能止步于“跟风”或者“显示社会焦虑”上。在热火朝天的讨论之中,观众最终照样会逐渐确立起新环境下的新“审美”态度,2021年以来《山海情》和《醒悟年月》的出圈走红已经体现了这种趋势,创作者也要加倍敏锐,提前走出套路化的生产逻辑才是眼光久远的体现。